Περιεχόμενο
Η μόδα σχεδιαστής Calvin Klein είναι γνωστή για μια σειρά από γραμμές ένδυσης που περιλαμβάνει γυναικεία και ανδρικά ενδύματα, τζιν και εσώρουχα μαζί με υψηλού προφίλ, προκλητικές διαφημίσεις με μοντέλα και διασημότητες.Σύνοψη
Ο Calvin Klein γεννήθηκε στις 19 Νοεμβρίου 1942 στο Bronx της Νέας Υόρκης. Σπούδασε μόδα στη Νέα Υόρκη και μαθητευόταν για έναν κατασκευαστή κοστουμιών. Το 1968, ο ίδιος και ο Barry Schwartz άνοιξαν τη δική τους εταιρεία, με τον Schwartz να διαχειρίζεται την επιχειρηματική πλευρά των πραγμάτων και τον Klein υπεύθυνο για το σχεδιασμό και την καλλιτεχνική όραση. Η ετικέτα αναγνωρίστηκε αρχικά για κοστούμια και παλτά, αλλά η γραμμή αθλητικών ενδυμάτων της Klein έγινε δημοφιλής επίσης. Έλαβε τρία βραβεία Coty για τα γυναικεία ρούχα και η επιχείρηση επεκτάθηκε τελικά σε άνδρες, τζιν, καλλυντικά, αρώματα και οικιακές συλλογές. Έχοντας πωλήσει την εταιρεία το 2003, η Klein υπήρξε επίσης η δύναμη πίσω από τις διαφημίσεις με μοντέλο / διασημότητα που έχουν γίνει εικονικά μέρη της ποπ κουλτούρας, ενώ ταυτόχρονα προκαλούν πολλές αντιπαραθέσεις και συζητήσεις λόγω του προκλητικού τους χαρακτήρα.
Ιστορικό
Ο Calvin Richard Klein γεννήθηκε στις 19 Νοεμβρίου 1942 στο Bronx της Νέας Υόρκης, το μεσαίο παιδί δύο αδελφών. Ο πατέρας του, αρχικά από την Ουγγαρία, κατείχε ένα οικογενειακό παντοπωλείο στο Χάρλεμ, ενώ η μητέρα του ήταν νοικοκυρά που έτυχε μεγάλης απόλαυσης να επισκεφθεί το κατάστημα μαστίγιων της διαζευγμένης μητέρας του, βοηθώντας να διαμορφώσει την αγάπη και τη σχεδίαση του Klein. Ένας νεαρός άνδρας, άρχισε να σχεδιάζει σκίτσα μόδας πριν από την εφηβεία του και τελικά παρακολούθησε το Γυμνάσιο Βιομηχανικών Τεχνών και τη Σχολή Καλών Τεχνών. Πήγε για να αποφοιτήσει από το Ινστιτούτο μόδας της τεχνολογίας το 1963.
Εικονική μάρκα
Ο Klein εργάστηκε σε διάφορες θέσεις εργασίας στη βιομηχανία πριν ξεκινήσει τη δική του ετικέτα. Το 1968, ο ίδιος και ο φίλος του από την παιδική ηλικία Barry Schwartz έγιναν επιχειρηματικοί εταίροι όταν ο Schwartz ανέλαβε τη δική του οικογενειακή επιχείρηση τροφίμων και έδωσε στον Klein 10.000 δολάρια για να ξεκινήσει την ετικέτα. Εκμίσθωση ενός μικρού εκθεσιακού χώρου, ο Klein ήταν τελικά σε θέση να εξασφαλίσει μια συμφωνία με το πολυκατάστημα Bonwit Teller μετά από μια τυχαία συνάντηση με έναν από τους αγοραστές του. Με την έκθεση που παρείχε η Teller και η ζήτηση των καταναλωτών, η Klein κατάφερε να εξασφαλίσει εκατομμύρια πωλήσεις στις αρχές της δεκαετίας του '70.
Έχοντας αρχικά επικεντρωθεί στα γυναικεία παλτά και τις συντεταγμένες, η Klein τελικά διακλαδίστηκε σε ενδύματα πρόσθετης κυρίας που θα μπορούσαν να μιγνύονται και να ταιριάζουν, καλλιεργώντας ένα μινιμαλιστικό, εξορθολογισμένο βλέμμα που στηριζόταν σε εξαιρετικές ραπτικές και υφασμάτινες επιλογές.Αργότερα κατά τη διάρκεια της δεκαετίας διακλαδίστηκε σε ανδρικά και τζιν, τελικά έγινε ένας σημαντικός παίκτης σε μια αγορά denim που κυριαρχεί τότε από τους Gloria Vanderbilt, Jordake και Sasson. Πρόσθεσε φωτιστικά μόδας για να διαμορφώσει το όραμά του, με κάποιους πρώην πιστούχους Μόδα εκδότη Francis Stein ως η δύναμη πίσω από την άρθρωση της αισθησιασμό ότι Klein θα γίνει γνωστό. Μέχρι τη δεκαετία του 1980, η μάρκα του Klein ήταν επίσης γνωστή για τα εσώρουχα και τα πολυτελή αρώματα και τις κολόνιες με αντίστοιχες διαφημιστικές καμπάνιες. Την επόμενη δεκαετία, η ετικέτα διακλαδώνεται περαιτέρω σε οικιακές ενδυμασίες.
Η εταιρεία αντιμετώπισε μεγάλες οικονομικές δυσκολίες τη δεκαετία του '90 και εξοικονομήθηκε από οικονομικό διάσωμα από τον φίλο David Geffen. Η Calvin Klein Inc. υπέβαλε αργότερα το 2000 αγωγή εναντίον του αδειούχου της Warnaco Group για παράβαση των συμβατικών συμφωνιών και του νόμου περί εμπορικών σημάτων. Η Klein και η Schwartz πούλησαν την εταιρεία τους το 2003 στην Phillips-Van Heusen Corporation για 430 εκατομμύρια δολάρια σε μετρητά και μετοχές μαζί με περιορισμένο δικαίωμα συμφωνία. Από το 2016, ο Raf Simons έχει διοριστεί ως επικεφαλής δημιουργικός αξιωματικός για το σήμα Calvin Klein, υπηρετώντας ως ο ενοποιημένος επικεφαλής των τμημάτων του.
Προκλητικές, αμφιλεγόμενες διαφημίσεις
Ο Klein δημιούργησε βουνά δημοσιότητας για τις διαφημιστικές εκστρατείες που περιβάλλουν το εμπορικό σήμα του λόγω του σεξουαλικά προκλητικού χαρακτήρα του, ειδικά με εκστρατείες που διατίθενται με σαφήνεια στους νέους. Μία από τις πιο μιλάει για τις διαφημίσεις όλων των εποχών ήταν η εμπορική του που χαρακτηρίζει ένα εφηβικό Brooke Shields δηλώνοντας, "Ξέρετε τι έρχεται μεταξύ μου και Calvins μου; Τίποτα. "Αυτό το βίντεο, μαζί με μια άλλη διαφήμιση, τελικά απαγορεύτηκε από τηλεοπτικούς σταθμούς. Ο Klein αντιμετώπισε περισσότερη κατακραυγή το 1995, όταν η ετικέτα του CK Jeans παρήγαγε εικόνες που χαρακτηρίζουν τα νεαρά μοντέλα που πολλοί προκαλούν ερασιτεχνική πορνογραφία. Οι διαφημίσεις τραβήχτηκαν και ο Πρόεδρος Μπιλ Κλίντον και η Πρώτη Κυρία Χίλαρι Κλίντον μίλησαν εναντίον των εικόνων, ξεκίνησε μια έρευνα του Υπουργείου Δικαιοσύνης των ΗΠΑ για να καθορίσει την ηλικία των μοντέλων. (Το 2013, ο Klein δήλωσε ότι, εκ των υστέρων, πιθανότατα πήγε πολύ μακριά από την εκστρατεία.)
Μαζί με τη διαμάχη και την απογοήτευση, ο Klein προώθησε διαφημίσεις που ορισμένοι συμφωνούν να προκαλούν γαλήνιο, κλασικό αισθησιασμό με λατρεία του σώματος. Το μοντέλο Kate Moss έγινε βασική μούσα σε μια σειρά διαφημίσεων για τον Klein, αν και αντιμετώπιζε αντιπαραθέσεις για την λεπτότητα της τότε εποχής και το ερωτισμό των φωτογραφιών, ενώ ο Christy Turlington χρησιμοποιήθηκε για την εκστρατεία αρωμάτων Eternity, που σήμαινε ότι συμβολίζει τη σταθερότητα και την οικογένεια άλλες διαφημίσεις που παρουσίασαν μια αίσθηση χάριτος. Ο Klein πιστώνεται επίσης με το να φέρει αρσενικό beefcake στη σύγχρονη mainstream όπως φαίνεται με τις καμπάνιες του με τα εσώρουχα του τότε rapper / ηθοποιό Mark Wahlberg.
Με την πάροδο του χρόνου μια σειρά από μοντέλα, ηθοποιοί, αθλητές και καλλιτέχνες έχουν εμφανιστεί στις καμπάνιες της Calvin Klein, όπως ο Tom Hintnaus (το πρώτο μοντέλο αρσενικών εσώρουχων Klein), η Λίζα Lopes "Αριστερά μάτια", η Antonio Sabato Jr, η Ζωή Σάλντανα, ο Djimon Hounsou , Mehcad Brooks, Justin Bieber, Kendall Jenner, Travis Fimmel, Ναταλία Vodianova, Carolyn Murphy, Eva Mendes και FKA Twigs. Ο σχεδιαστής έχει επίσης συνεργαστεί με διάφορους φωτεινούς φωτογράφους όπως οι Richard Avedon, Irving Penn, Steven Klein, Herb Ritts, Mario Testino και Bruce Weber.
Προσωπική ζωή
Αν και γενικά ιδιωτικός, ο Klein μίλησε ανοιχτά για την ύπαρξη στενών σχέσεων τόσο με γυναίκες όσο και με άνδρες, αρνούμενος να αναθέσει σε συνεντεύξεις συγκεκριμένες ετικέτες στη σεξουαλική του ταυτότητα. Ωστόσο, παραδέχεται ότι η έμπνευση για πολλές από τις διαφημιστικές καμπάνιες του προέρχεται από αυτό που συμβαίνει στην προσωπική του ζωή. Ήταν παντρεμένος για 10 χρόνια στο Jayne Center, με το ζευγάρι να έχει μια κόρη, Marci. Αργότερα παντρεύτηκε τον Kelly Rector το 1986, με το ζευγάρι να διαζευγνύεται το 2006 με φιλικούς όρους μετά από χρόνια ζωής ξεχωριστά.
Ένας πρώην άπληστος νυχτερινός νεαρός και οπαδός του φημισμένου Studio 54, ο Klein έχει επίσης αγωνιστεί με την κατάχρηση ναρκωτικών και αλκοόλ, έχοντας επανεξετάσει τον εαυτό του σε κέντρο αποτοξίνωσης στη Μινεσότα το 1988. Αργότερα αγωνίστηκε με κατάχρηση ουσιών ξανά κατά τη διάρκεια της πώλησης της εταιρείας και ήταν σε θέση να ολοκληρώσει με επιτυχία την αποκατάσταση στην Αριζόνα.
