Περιεχόμενο
Ο Levi Strauss ξεκίνησε μια διαρκή αυτοκρατορία μόδας, την οποία ξεκίνησε κάνοντας ένα από τα πιο ανθεκτικά και δημοφιλή είδη ένδυσης στον κόσμο - τα μπλε τζιν.Σύνοψη
Μία πρώιμη αμερικανική ιστορία επιτυχίας, ο Levi Strauss γεννήθηκε στη Γερμανία το 1829 και ήρθε στην Αμερική το 1847 για να δουλέψει για την επιχείρηση των αδελφών του. Το 1853 ο Στράους έφυγε από τη Δύση, όπου σύντομα ξεκίνησε τη δική του επιχείρηση ξηρών ειδών και ειδών ένδυσης. Η εταιρεία του άρχισε να κατασκευάζει βαμβακερά παντελόνια εργασίας, γνωστά τώρα ως τζιν, το 1870, και συνεχίζει να λειτουργεί μέχρι σήμερα.
Πρώτα χρόνια
Αρχικά ονομάστηκε Loeb και ο Levi Strauss γεννήθηκε σε μια μεγάλη οικογένεια στις 26 Φεβρουαρίου 1829 στο Buttenheim της Βαυαρίας της Γερμανίας. Ο πατέρας του Hirsh και η μητέρα του Rebecca Haas Strauss είχαν δύο παιδιά μαζί και ο Hirsh είχε πέντε παιδιά από τον πρώτο γάμο του με τον Mathilde Baumann Strauss, ο οποίος είχε πεθάνει το 1822. Ζώντας στη Βαυαρία, οι Στράους έζησαν θρησκευτικές διακρίσεις επειδή ήταν Εβραίοι. Υπήρχαν περιορισμοί σχετικά με το πού θα μπορούσαν να ζήσουν και τους ειδικούς φόρους που τους επιβλήθηκαν λόγω της πίστης τους.
Όταν ήταν περίπου δεκαέξι, ο Στράους έχασε τον πατέρα του στη φυματίωση. Αυτός, η μητέρα του και δύο αδελφές έκαναν το δρόμο τους στις Ηνωμένες Πολιτείες της Αμερικής δύο χρόνια αργότερα. Κατά την άφιξή τους, η οικογένεια επανέφερε τον Jonas και τον Louis, τους δύο μεγαλύτερους αδελφούς του Strauss, στη Νέα Υόρκη. Ο Jonas και ο Louis είχαν δημιουργήσει μια επιχείρηση ξηρών ειδών και ο Levi πήγε να δουλέψει γι 'αυτούς.
Η επιτυχία στη Δύση
Η Καλιφόρνια Gold Rush του 1849 οδήγησε πολλούς να ταξιδέψουν προς τα δυτικά για να αναζητήσουν την τύχη τους. Ο Στράους δεν αποτελούσε εξαίρεση. Στις αρχές του 1853, κατευθύνθηκε προς το Σαν Φρανσίσκο για να πουλήσει αγαθά στο ακμάζον μεταλλευτικό εμπόριο. Ο Στράους λειτούργησε τη δική του εταιρεία χονδρικής πώλησης προϊόντων ξηρού φορτίου καθώς επίσης και ως πράκτορας της αδελφικής αδελφού του. Χρησιμοποιώντας μια σειρά από διαφορετικές τοποθεσίες στην πόλη όλα αυτά τα χρόνια, πουλούσε ρούχα, ύφασμα και άλλα αντικείμενα σε μικρά καταστήματα στην περιοχή.
Καθώς η επιχείρησή του ευημερούσε, ο Στράους υποστήριζε πολυάριθμους θρησκευτικούς και κοινωνικούς λόγους. Βοήθησε στην πόλη να ιδρύσει την πρώτη συναγωγή, τον Ναό Emanu-El. Ο Στράους έδωσε επίσης χρήματα σε διάφορες φιλανθρωπικές οργανώσεις, συμπεριλαμβανομένων ειδικών κεφαλαίων για ορφανά.
Γέννηση μπλε τζιν
Ένας πελάτης, Jacob Davis, έγραψε στον Strauss το 1872, ζητώντας τη βοήθεια του. Ο Ντέιβις, ένας ράφτης στη Νεβάδα, είχε αγοράσει ύφασμα από τον Στράους για δική του επιχείρηση και ανέπτυξε έναν ειδικό τρόπο για να κάνει πιο ανθεκτικά παντελόνια. Ο Davis χρησιμοποίησε μεταλλικά πριτσίνια στις τσέπες και στην μπροστινή ραφή για να βοηθήσει τα παντελόνια να αντισταθούν στη φθορά. Δεν μπορούσε να καλύψει ο ίδιος το κόστος, ο Ντέιβις ζήτησε από τον Στράους να πληρώσει το τέλος, ώστε να εξασφαλίσει ένα δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για το μοναδικό του σχέδιο.
Το επόμενο έτος, το δίπλωμα ευρεσιτεχνίας χορηγήθηκε στον Strauss και τον Davis. Ο Στράους πίστευε ότι θα υπάρξει μεγάλη ζήτηση για αυτές τις "φόρμες με μέση" όπως τις αποκαλούσε, αλλά είναι σήμερα γνωστές σήμερα ως μπλε τζιν. Στην αρχή έγιναν με ένα βαρύ καμβά και στη συνέχεια η εταιρία μεταπήδησε σε ένα ύφασμα denim, το οποίο ήταν βαμμένο στο μπλε για να κρύψει κηλίδες.
Σύμφωνα με μερικές εκθέσεις, ο Στράους είχε πρώτα τα παντελόνια που γίνονταν από τις ράφτες σπιτιών τους. Αργότερα ξεκίνησε το δικό του εργοστάσιο για να κάνει τα παντελόνια στην πόλη. Σε κάθε περίπτωση, τα σκληρά και ανθεκτικά τζιν του βοήθησαν να κάνει τον Στράους εκατομμυριούχο. Επέκτεινε τα επιχειρηματικά του ενδιαφέροντα με την πάροδο των ετών, αγοράζοντας το Mission and Pacific Woolen Mills το 1875.
Αργότερα χρόνια
Ενώ παρέμεινε ενεργός στην εταιρεία, ο Στράους άρχισε να δίνει περισσότερες ευθύνες στους ανιψιούς του που δούλευαν γι 'αυτόν. Συνέχισε να είναι γενναιόδωρη για όσους έχουν ανάγκη, παρέχοντας τα κεφάλαια για 28 υποτροφίες στο Πανεπιστήμιο της Καλιφόρνιας το 1897.
Ο Στράους πέθανε στην ηλικία των 73 ετών στις 26 Σεπτεμβρίου του 1902 στο σπίτι του στο Σαν Φρανσίσκο. Μετά το θάνατό του, ο ανιψιός του Jacob Stern ανέλαβε ως πρόεδρος της εταιρείας. Τα θρυλικά τζιν που συνέβαλε στη δημιουργία, γνωστά ως Levi's ή Levis, συνέχισαν να αυξάνονται σε δημοτικότητα και έχουν παραμείνει βασικά μόδας για τις δεκαετίες.