Περιεχόμενο
Η Estée Lauder ξεκίνησε τη δική της εταιρεία ομορφιάς το 1946. Η επιχείρησή της, η οποία περιλαμβάνει σειρές προϊόντων όπως η Estée Lauder, η MAC Cosmetics και η Clinique, εξακολουθούν να ευδοκιμούν μέχρι σήμερα.Ποιος ήταν ο Estée Lauder;
Η Estée Lauder ήταν Αμερικανός αισθητικός και επιχειρηματικός διευθυντής που ξεκίνησε μια εταιρεία ομορφιάς με μια κρέμα δέρματος που αναπτύχθηκε από τον θείο της χημείας. Μετά από πολλά χρόνια πώλησης προϊόντων από μόνη της, επίσημα ίδρυσε την Estée Lauder Cosmetics Inc. το 1946. Το 1953, το πετρέλαιο ομορφιάς Youth Dew πήρε την εταιρεία της σε ένα νέο επίπεδο επιτυχίας. Η Lauder ήταν εξίσου καινοτόμος με τις στρατηγικές μάρκετινγκ της ως καλλυντικά προϊόντα της, καθιστώντας την τελευταία την πλουσιότερη αυτοπαρασκευασμένη γυναίκα στον κόσμο.
Πρόωρη ζωή
Ο πρωτοπόρος καλλυντικών Estée Lauder γεννήθηκε Josephine Esther Mentzer στο Queens της Νέας Υόρκης. Η ημερομηνία γέννησής της δοθεί συνήθως στις 1 Ιουλίου 1908, αλλά υπήρξε κάποια εικασία ότι γεννήθηκε δύο χρόνια νωρίτερα το 1906. Ήρθε από μια οικογένεια Εβραίων μεταναστών - η μητέρα της ήταν ουγγρική και ο πατέρας της ήταν Τσέχος.
Η Lauder έδειξε το ενδιαφέρον της για την ομορφιά σε νεαρή ηλικία. Αρέσει να βουρτσίζει τα μακριά μαλλιά της μητέρας της και να εφαρμόζει κρέμες στο πρόσωπό της. Μέσω του θείου της, χημικής, η Lauder μάθει αργότερα πώς να κάνει τις δικές της κρέμες ομορφιάς. Ήταν μόνο ένας έφηβος όταν άρχισε να πουλά τα προϊόντα της στα τοπικά κομμωτήρια. Η Lauder διέθεσε τα εμπορεύματά της ως «βάζα ελπίδας» και έδωσε επίσης δωρεάν δείγματα.
Το 1930 παντρεύτηκε τον Joseph H. Lauter (αργότερα Lauder), επιχειρηματία στον τομέα της ένδυσης. Το ζευγάρι καλωσόρισε το πρώτο τους παιδί, γιο Leonard, το 1933. Μην αφήνοντας τη μητρότητα να την επιβραδύνει, η Lauder συνέχισε να αναπτύσσει την επιχείρηση ομορφιάς της. Διαχώρισε το σύζυγό της το 1939, αλλά το ζευγάρι ξαναπαντρεύτηκε τρία χρόνια αργότερα. Το 1944, η Lauder γέννησε το δεύτερο γιο του ζευγαριού, τον Ronald.
Estée Lauder Cosmetics Inc.
Μετά από χρόνια λειτουργίας της καλλυντικής δραστηριότητας της, η Lauder την έκανε επίσημη το 1946, σχηματίζοντας την εταιρία που εξακολουθεί να φέρει το όνομά της σήμερα. Αυτή και η σύζυγός της ήταν τότε ολόκληρη η εταιρεία και πρόσφεραν μόνο λίγα προϊόντα. Κάνοντας τα αντικείμενα αυτά χρησιμοποιώντας την κουζίνα ενός πρώην εστιατορίου. Την επόμενη χρονιά, ο Lauder είχε σημαντική πρόοδο στην καριέρα του. Προσέλαβε την πρώτη παραγγελία πολυκαταστημάτων για τα καλλυντικά της. Η Saks Fifth Avenue διέταξε 800 δολάρια στα προϊόντα της, τα οποία εξαντλήθηκαν σε δύο ημέρες. Η Lauder δημιούργησε επίσης την πρακτική της παροχής δώρου με στρατηγική μάρκετινγκ αγοράς γύρω από αυτή την εποχή.
Το 1953, η Lauder ξεκίνησε το προϊόν Dew Youth. Αυτό το λάδι μπάνιου διπλασιάστηκε επίσης ως άρωμα και γρήγορα έγινε ένα μεγάλο χτύπημα με τους καταναλωτές. Η επιχείρηση συνέχισε να ευδοκιμεί κατά την επόμενη δεκαετία με την επέκτασή της στις υπερπόντιες αγορές και τις εκτοξεύσεις της ανδρικής σειράς προϊόντων Aramis και της μάρκας Clinique.
Αργότερα Καριέρα
Ως αποτέλεσμα της έντονης κίνησης και της φιλοδοξίας της, η Lauder έγινε μια από τις πλουσιότερες αυτο-δημιουργημένες γυναίκες στον κόσμο. Έτρεξε σε ελίτ κοινωνικούς κύκλους, παρευρίσκοντας στα πάρτι που έριξαν οι ομοφυλόφιλοι όπως η Nancy Reagan. Η Lauder απολάμβανε επίσης ζεστές σχέσεις με τέτοιες βασιλικές φιγούρες όπως η Wallis Simpson, η δούκισσα του Windsor και η ηθοποιός Grace Kelly, επίσης γνωστή ως Princess Grace του Μονακό.
Το 1973, η Lauder μείωσε το ρόλο της στις καθημερινές της δραστηριότητες. Απεβίωσε τη θέση της ως πρόεδρος αλλά παρέμεινε ως πρόεδρος της εταιρείας στο διοικητικό συμβούλιο. Ο γηραιότερος γιος της Leonard ανέλαβε την οικογενειακή επιχείρηση. Η Lauder υπέστη τρομερή απώλεια το 1983 με το θάνατο του αγαπημένου της συζύγου Joseph. Προς τιμήν του ίδρυσε το Ινστιτούτο Διοίκησης και Διεθνών Σπουδών του Joseph H. Lauder στο Πανεπιστήμιο της Πενσυλβανίας.
Η Lauder μοιράστηκε το ταξίδι της με την υψηλή κατάστασή της και τον πλούτο της αυτοβιογραφίας της το 1985 Estée: Μια ιστορία επιτυχίας. Η εταιρία Lauder, που κρατείται για δέκα χρόνια, κυκλοφόρησε το κοινό της το 1995. Την εποχή εκείνη η επιχείρηση εκτιμάταν σε περίπου 2 δισεκατομμύρια δολάρια.
Στην πρόσφατη ζωή της, η Lauder αφιέρωσε μεγάλο μέρος του χρόνου της στις φιλανθρωπικές της προσπάθειες. Πέθανε στη Νέα Υόρκη στις 24 Απριλίου 2004. Η εταιρεία που έκτισε εξακολουθεί να παραμένει στην οικογένεια. Ο γηραιότερος γιος της, Leonard, είναι ο προεδρεύων της εταιρίας Estée Lauder. ο μικρότερος γιος της Ρόναλντ είναι πρόεδρος της Clinique Laboratories, LLC, και ο εγγονός της William Lauder είναι ο εκτελεστικός πρόεδρος των εταιρειών Estée Lauder.