Περιεχόμενο
Η αμερικανική σχεδιάστρια μόδας Tommy Hilfiger δημιούργησε μια μάρκα ρούχων που ήταν εξαιρετικά δημοφιλής σε πολλές διαφορετικές κοινότητες στη δεκαετία του 1990.Σύνοψη
Η μόδα σχεδιάστρια Tommy Hilfiger γεννήθηκε στις 24 Μαρτίου 1951 στη Νέα Υόρκη. Η Hilfiger δημιούργησε την επωνυμία της, χρησιμοποιώντας την κόκκινη, λευκή και μπλε ετικέτα της, η οποία έχει γίνει δημοφιλής ανάμεσα στην ανώτερη τάξη και τον απλό αγοραστή. Πριν κάνει το εξαιρετικά δημοφιλές προϊόν του, άνοιξε διάφορα καταστήματα στη δεκαετία του '70. Δεν ήταν παρά το 1984, όταν προσεγγίστηκε να σχεδιάσει μια αθλητική γραμμή ανδρών με το όνομά του που κατέβηκε στη στρατόσφαιρα της φήμης και της μόδας.
Πρόωρη ζωή
Ο σχεδιαστής μόδας Tommy Hilfiger γεννήθηκε στις 24 Μαρτίου 1951 στην Elmira της Νέας Υόρκης, το δεύτερο από τα εννέα παιδιά σε μια ιρλανδική-αμερικανική οικογένεια εργατικής τάξης. Η μητέρα του, Βιρτζίνια, εργάστηκε ως νοσοκόμα, ενώ ο μπαμπάς Ρίτσαρντ έκανε ρολόγια σε ένα τοπικό κατάστημα κοσμημάτων. Ο Tommy Hilfiger παρακολούθησε το Ελεύθερο Ακαδημία Elmira στο γυμνάσιο, όπου δεν ήταν ούτε αθλητής αστέρι (ήταν τόσο μικρός, έπρεπε να γλιστρήσει με βάρη 15 λιβρών στις τσέπες του για να φτάσει στην ποδοσφαιρική ομάδα) ή φοιτητής (υπέφερε από μη διαγνωσμένη δυσλεξία) .
Πρώτη Επιχειρηματική Επιχείρηση
Ωστόσο, τα επιχειρηματικά δώρα της Hilfiger ήταν εμφανή από νεαρή ηλικία. Ως έφηβος, άρχισε να αγοράζει τζιν στην πόλη της Νέας Υόρκης, την οποία επεξεργάστηκε και πουλούσε για σήμανση στην Ελμίρα. Όταν ήταν 18 ετών, άνοιξε ένα κατάστημα που ονομάζεται Η Λαϊκή Θέση στην Ελμίρα που πώλησε προμήθειες hippie όπως καμπάνα, θυμίαμα και αρχεία. Κατ 'αρχάς άγρια επιτυχημένη - η Hilfiger είχε σύντομα μια αλυσίδα καταστημάτων και ένα εισόδημα έξι αριθμητικών στοιχείων - μια ύφεση στην οικονομία έπληξε σκληρά την επιχείρησή του και υπέβαλε χρεοκοπία στο κεφάλαιο 11 το 1977.
Το 1976, η Hilfiger ερωτεύτηκε τον Susie Carona, έναν υπάλληλο σε ένα από τα καταστήματα του. Το ζευγάρι παντρεύτηκε και μετακόμισε στο Μανχάταν λίγο μετά την πτώχευση. Αυτοί προσλήφθηκαν ως ομάδα σχεδιασμού συζύγων από τη μάρκα ενδυμάτων Jorda, αλλά απολύθηκαν μετά από ένα μόνο χρόνο. Η Hilfiger ανέπτυξε μια φήμη ως σκληρός εργάτης νέος σχεδιαστής και θεωρήθηκε για δουλειά στο Perry Ellis και στο Calvin Klein. Αυτό που πραγματικά ήθελε, ωστόσο, ήταν η δική του ετικέτα.
Εμπορική επιτυχία
Το 1984, η Hilfiger προσεγγίσθηκε από τον ινδικό επιχειρηματία Mohan Murjani, ο οποίος αναζητούσε σχεδιαστή για να διευθύνει μια γραμμή αθλητικών ανδρών. Ο Murjani επέτρεψε στη Hilfiger να σχεδιάσει την ετικέτα με το δικό του όνομα, σφραγίζοντας τη συμφωνία. Το ζευγάρι ανακοίνωσε την άφιξη του Hilfiger στη σκηνή με μια εκστρατεία μάρκετινγκ blitz που περιλάμβανε μια τολμηρή πινακίδα στην Times Square της Νέας Υόρκης ανακοινώνοντας τη Hilfiger ως το επόμενο μεγάλο πράγμα στην αμερικανική μόδα. «Νομίζω ότι είμαι ο επόμενος σπουδαίος αμερικανός σχεδιαστής», δήλωσε ο Hilfiger σε δημοσιογράφο το 1986. «Ο επόμενος Ralph Lauren ή ο Calvin Klein».
Οι τακτικές τους κατέγραψαν το ίδρυμα μόδας, το οποίο κοίταξε την γυμνή αυτοπροβολή του Hilfiger - ο Calvin Klein έφτασε ακόμη και σε ένα φωνητικό αγώνα με τον δημιουργό της πινακίδας σε εστιατόριο της Νέας Υόρκης. Αν και η Hilfiger ήταν ντροπιασμένη από την πτώση, οι τολμηρές τακτικές δούλεψαν. Η σειρά των προθερμασμένων ρούχων της Hilfiger με το κόκκινο, λευκό και μπλε λογότυπο του εμπορικού σήματος έγινε σύντομα δημοφιλής. Στις αρχές της δεκαετίας του 1990, ο κόσμος hip-hop αγκάλιασε υπερμεγέθη εκδόσεις των ρούχων της Hilfiger και η μάρκα επιδοκίμασε σκληρά ραπ αστέρια και διασημότητες. Η επιλογή του Snoop Dogg για ένα γιγαντιαίο t-shirt του Tommy Hilfiger κατά τη διάρκεια ενός Το Σάββατο βράδυ ζωντανά οι αποδόσεις τον Μάρτιο του 1994 έφεραν τα στοιχεία πωλήσεων σε υψηλό επίπεδο.
Παρά την εμπορική επιτυχία του Hilfiger, ωστόσο, η ελίτ της μόδας τον απογοήτευσε ακόμα. Το 1994, το έτος Hilfiger ήταν ο πρωτοπόρος για το διάσημο Συμβούλιο Σχεδιαστές μόδας της Αμερικής σχεδιαστής ανδρών της χρονιάς, CFDA αποφάσισε να μην δώσει το βραβείο καθόλου. Αργότερα, μετέφεραν και του έδωσαν το 1995.
Τις δυσκολες στιγμες
Το 2000, ο Hilfiger χωρίστηκε με τη σύζυγό του 20 ετών, με τους οποίους είχε τέσσερα παιδιά. Οι επαγγελματικές του τύχες κατέρρευσαν επίσης. Τα ρούχα του έπεσαν στη δημοτικότητα μεταξύ της ομάδας hip-hop και οι πωλήσεις έπεσαν κατά 75%. Χειρότερη από τις κακές πωλήσεις, η μάρκα Tommy Hilfiger δεν ήταν πια δροσερή. "Τα μεγάλα λογότυπα και το μεγάλο κόκκινο, λευκό και μπλε θέμα έγιναν πανταχού παρόντα", δήλωσε ο Hilfiger. «Έφτασε στο σημείο όπου τα αστικά παιδιά δεν ήθελαν να το φορέσουν και τα μικρά παιδιά δεν το θέλησαν να το φορέσουν». Η Hilfiger έβγαλε μια σκληρή ματιά στα λάθη της εταιρείας της και επανεξέτασε το εμπορικό σήμα. Το 2007, υπέγραψε μια αποκλειστική συμφωνία με την Macy's για να πουλήσει τις καλύτερες πωλήσεις της εταιρείας μόνο στα καταστήματά τους.
Η Hilfiger παντρεύτηκε τη δεύτερη σύζυγό της Dee Ocleppo τον Δεκέμβριο του 2008 και το ζευγάρι καλωσόρισε τον γιο Σεμπάστιαν τον Αύγουστο του 2009. Τον Μάιο του 2010, η κερδοφόρα εταιρεία του πουλήθηκε για ένα εκπληκτικό ποσό ύψους 3 δισεκατομμυρίων δολαρίων στον όμιλο Phillips-Van Heusen. Έλαβε το βραβείο επίτευξης παγκόσμιου επιτεύγματος του Συμβουλίου της μόδας των Αμερικανών Geoffrey Beane το 2012.
Σήμερα η Hilfiger συνεχίζει να είναι ο κύριος σχεδιαστής της μάρκας και υπάρχουν περισσότερα από 1.400 καταστήματα σε 90 χώρες. Το 2016, πήρε το "κλασικό αμερικανικό δροσερό" βλέμμα του σε μια νέα κατεύθυνση. Συνεργάστηκε με το Runway of Dreams για να δημιουργήσει μια σειρά προσαρμοστικών ενδυμάτων για παιδιά με αναπηρίες.